En un intento por mejorar los anuncios de Google Adwords, existe una funcionalidad conocida como «extensiones», que permite añadir información adicional de la empresa, cuyo objetivo final es el de aumentar el número de clics, las conversiones y mejorar la imagen de marca de la empresa.

Para que las extensiones se muestren junto al anuncio, éste debe de cumplir con tres condiciones:

• Posición. El anuncio debe encontrarse por encima de los resultados orgánicos de búsqueda, es decir, debe estar entre los tres primeros puestos.
• El anuncio debe cumplir con los requisitos de calidad mínimos.
• Las URL deben cumplir con las condiciones de transparencia, navegabilidad y contenido relevante de calidad.

Pueden aparecer en dos líneas, para anuncios de una altísima calidad o en una.

Hasta hace poco, las extensiones de los anuncios se reducían a dos: ubicaciones y llamadas, pero con el paso del tiempo, Google ha incluido algunas más que forman un gran grupo de posibilidades.

Así se pueden distinguir los siguientes tipos de «extensiones»:

• Ubicación. Permite incluir la dirección física de la empresa y enlazar con las páginas de Google Places o Google Maps si se cuenta con ellas. Véase la imagen como un ejemplo de éstas.
• Llamadas. Permite incluir el número de teléfono de contacto de la empresa. Si el acceso a ese anuncio se hace desde un dispositivo móvil, Google ofrece la opción de «realizar llamada», por lo que los pasos hacia la conversión se reducen.
• Extensiones sociales. Google permite incluir una pestaña adicional con enlaces a las páginas que la empresa tenga en sus redes sociales.
• Extensiones de Producto. Consiste en la inclusión de líneas o categorías de productos que se quieran promocionar.
• Enlaces a sitios. Con esta funcionalidad se pueden incluir diferentes páginas de la misma Web, en un intento porque el usuario haga clic en aquella en la que esté más interesado.
• Valoraciones del vendedor. Se muestra las valoraciones online de la empresa en el anuncio.
• Extensiones de aplicaciones para móviles. Funcionalidad que persigue la descarga y el uso de aplicaciones móviles.
• Extensiones de oferta. Permite incluir un link con una oferta de una manera atractiva y llegar más directamente a los consumidores.

¿Habéis utilizado extensiones de anuncio en vuestras campañas? ¿Cuál ha sido vuestra experiencia?